Max Burgers
Fiktiv idé och koncept
2023 gjorde Håkan Hellström comeback på Ullevi efter 6 långa år.
Göteborg kokar, pandemin är över och sonen är åter hemma igen.
På förhand fanns fyra utsålda konserter. Med andra ord, 280.000 personer i rörelse under två sensommarhelger med Håkan som gemensam nämnare. Alla dessa besökare är absolut inte riktiga Håkan-heads. Och det är just de riktiga fansen kampanjen riktar sig till. De som köat, gråtit, skriksjungit och svettats framme vid staketen skulle belönas lite extra, och under Göteborgsbesöket mötas av små subtila hintar som bara de skulle förstå.
Aktiveringen var tänkt som en efterfest utanför Max restaurang vid Gamla Ullevi, bara ett par hundra meter från skådeplatsen. En plats som alltid fångar upp hungriga fans efter konserterna som är på väg in i natten och andra lång.
Vid uppvisande av runnen mascara, svettig sjömansshatt, ett utsmetat könummer på handen eller en riktigt, riktigt hes röst så förtjänade fansen en lyxshake efter dans, dans, dans.
Efterfesten skulle kompletteras med utomhustavlor samt prints på tåg med budskap från mindre kända låtar som bara de mest inbitna skulle greppa. De som fattar, fattar.
Idé, insikt, copy och koncept är producerat av mig. (Kampanjen blev aldrig verklighet).
